6.市场调查的主要内容有市场需求调查、消费者调查、竞争者调查和市场供应调查。下列关于市场调查内容的说法,正确的是( )。
A.市场需求调查包括有效需求和潜在需求调查两个方面
B.市场供应调查应包括拟建的相同产品项目的生产能力调查
C.消费调查的内容应包括各企业的市场占有率
D.竞争者调查的目的是在细分市场中把握企业的目标市场
答案:B
7.德尔菲法是市场预测重要的方法之一。下列关于德尔菲法主要优点的说法,正确的是( )。
A.能够有效克服组织者主观影响
B.便于专家独立思考和判断
C.能够重视少数人的意见
D.有利于专家之间的沟通与交流
答案:B
8.产品的生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。对于企业来说,选择进入某产品行业的理想时机是( )。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案:B
9.“五力分析”(波特五因素模型)是一种结构化的竞争能力分析方法,其中,构成“横向”竞争的三种力量是( )。
A.供应商讨价还价的能力、现有竞争对手之间的竞争能力、客户讨价还价的能力
B.供应商讨价还价的能力、现有竞争对手之间的竞争能力、替代品的威胁
C.新的进入者的威胁、替代品的威胁、客户讨价还价的能力
D.新的进入者的威胁、现有竞争对手之间的竞争能力、替代品的威胁
答案:D
10.著名的市场营销4P组合理论中,4P是指产品、价格、渠道以及( )。
A.促销
B.人
C.定位
D.公共关系
答案:A