2016年咨询师《分析与评价》讲义第二章2

　　第二节 项目竞争力分析

　　一、项目竞争力分析

　　竞争力优势劣势分析的内容有：

　　(1)自然资源占有的优势、劣势。

　　(2)工艺技术及装备的优势、劣势。

　　(3)规模效益的优势、劣势。

　　(4)产品质量性能的优势、劣势。

　　(5)价格的优势、劣势。

　　(6)商标、品牌、商誉的优势、劣势。

　　(7)开发新产品能力的优势、劣势。

　　(8)项目区位的优势、劣势。

　　(9)人力资源的优势、劣势。

　　二、竞争力对比分析

　　竞争力对比分析是指，在选择项目目标市场范围内， 将项目自身条件与实力较强的主要竞争对手条件的优势、劣势对比排序，并编制竞争力对比分析表，如表2-3所示。

　　述内容是从项目角度对项目竞争力大小所做的比较分析，还可以从企业角度出发进行更广泛的分析，如销售网络、财务资源、相对成本地位、管理水平等方面做进一步的分析。

　　例题 16不属于竞争力比较内容的是()。(2005年考题)

　　A、自然资源占有;

　　B、产业集中度;

　　C、工艺技术装备;

　　D、人力资源。

　　答案：B

　　ACD选项都可以作为两个企业之间的对比指标，而B选项是行业之间的对比因素，与其他三项不在同一层次

　　解题方法 1观察选项的特点(层次、类型等)找出与总不同的一项